キャラクター商品のパッケージデザインとは？お菓子などの事例も紹介

かわいいキャラクターが描かれた商品パッケージを見て、思わず購入してしまったという人もいるのではないでしょうか。キャラクター商品のパッケージデザインは、魅力的なキャラクターが描かれているだけではなく、購買意欲を高めるための仕掛けが数多く詰まっています。

本記事では、キャラクター商品のパッケージデザインの重要性や作成手順、具体的な事例などを詳しく解説します。

キャラクター商品のパッケージデザインは、商品の売れ行きを左右する重要な要素のひとつです。商品のコンセプトを魅力的に伝えるだけでなく、キャラクターの魅力によって新たな購買層を開拓するきっかけにもなります。ここでは、キャラクター商品のパッケージデザインについて、その重要性やデザインの手順、注意点や仕事の魅力について詳しく解説します。

重要性

キャラクター商品のパッケージデザインは、商品の魅力を引き出し、ブランドイメージを消費者に形成する非常に重要な要素です。「ジャケ買い」という言葉があるように、商品の購買意欲が高くない層に対しても、魅力的なパッケージデザインは購買の後押しになる場合があります。

人気キャラクターのコラボでは、ファンの所有欲を高め、これまでにない購買層の開拓につながったり、子ども向けの商品とコラボすることで、手に取られる確率を高めたりすることも可能です。また、キャラクターパッケージがSNSで拡散されることで二次的なプロモーションにもつながるでしょう。

手順

魅力的なキャラクター商品のパッケージデザインを作成する主な手順は以下の通りです。

①コンセプトやターゲットを決定する
②商品のイメージを表現する
③使いやすいデザインにする

パッケージデザインを検討するうえでまず重要なのは、「商品がどんなもので誰に向かって訴求するか」というコンセプトやターゲットをしっかりと決定することです。とくにターゲットについては、年代や性別、ライフスタイルや趣味嗜好など、ある程度具体的に想定しておきましょう。

コンセプトやターゲットが決まったら、最適なキャラクター設定やテーマカラーなどを検討します。この際重要なのは、商品のイメージを的確に伝えることです。またパッケージデザインは見た目だけでなく、実際に使いやすいことが重要です。消費者が手に取ることを想定して、形や大きさを決定しましょう。

注意点

キャラクター商品のパッケージデザインを行う際には、著作権や商標権などの知的財産の取り扱いに注意する必要があります。無断使用はもちろんのこと、キャラクターイメージに合わない不適切な表現は、重大なトラブルに発展する可能性があります。ライセンス契約の内容を十分に確認し、キャラクター管理元にも十分確認したうえでデザインを決定するようにしてください。

また、ターゲット層に合わない表現やデザインは、ブランドイメージの低下を招く恐れがあるため注意が必要です。

仕事の魅力

キャラクター商品のパッケージデザインは、デザインが新たな購買層を開拓し、マーケティングにも影響を及ぼす重要な要素です。自分がデザインしたパッケージの商品が消費者に「これを買いたい！」と感じてもらうことは、大きなやりがいになります。自分のアイデアが形になる達成感は、この仕事ならではの魅力といえるでしょう。

次にキャラクター商品の具体的なパッケージデザインの事例をご紹介しましょう。

アンパンマン（お菓子）

アンパンマンは、小さなお子さんやその保護者といったターゲット層に大きな効果のあるキャラクターです。パッケージデザインは、アンパンマンの人気キャラクターが目立つよう配置され、明るく優しい色合いで安心感を持てるデザインであるケースがほとんどです。とくに小さなお子さんには圧倒的な人気があり、キャラクターを全面に押し出すことで子どもの購買意欲を刺激することに成功しています。

また、子ども自身が欲しがることで保護者層の購買を後押しする効果も期待できます。アンパンマンは魅力的なキャラクターが多いため、複数のキャラクターを展開することでリピート購入を期待できるのも特徴です。

ブルーロック（菓子パン）

ブルーロックは若年層、とくに中高生に人気のアニメです。フジパンとブルーロックのコラボ商品では、パッケージにアニメ作品の前半から活躍するキャラクターが描かれています。デザインはキャラクターに焦点が当てられており、個性的な表情と躍動感のあるイラストでキャラクターの魅力を引き出しています。また、3ヶ月間にわたって新商品が販売され、コレクション要素をもたせることでリピート購入にもつながるよう工夫されているのも特徴です。

原神（テイクアウトフード）

ファーストフードチェーン大手のケンタッキー・フライド・チキンは、人気オープンワールドRPG「原神」とコラボレーション。コラボパックの商品パッケージに原神のキャラクターが描かれるほか、ゲーム内で使用できるアイテムや限定デザインのチケットファイルを入手できます。

またネットオーダーで購入した人は、抽選でアクリルスタンドを入手できるほか、全国5都市に原神のキャラクターを装飾したコラボレーション店舗も登場するなど、多様なコンテンツが提供されます。限定アイテムやグッズでファン層の所有欲を高めたり、店舗イベントで来店意欲を高めたりなど、購買意欲を刺激する仕掛けが数多く用意されている点が成功のポイントといえるでしょう。

たべっ子どうぶつ（文房具）

可愛らしいキャラクターデザインが人気のたべっ子どうぶつは、サンスター文具とコラボレーションしました。お菓子として長年愛されている「たべっ子どうぶつ」が、文房具という異業種カテゴリで展開。商品そのものがかわいらしいことに加え、パッケージもお菓子の袋と同じようなビジュアルに仕上げられ、ブランドの一貫性が保たれています。懐かしさとトレンド感を両立させた設計が、Z世代にも響く展開となりました。

キャラクター商品のパッケージデザインには、さまざまな専門職が連携して関わります。主な職種には以下のようなものがあります。

● パッケージデザイナー
● 商品企画・プロデューサー
● マーケター
● ライセンス管理者・法務担当

パッケージデザイナーは、パッケージ全体のビジュアルを設計します。商品の世界観とキャラクターの魅力を引き出し、店頭で消費者を引き付けるデザインを生み出す中心的な役割です。

商品企画・プロデューサーは、企画の立案から商品化までの全体を統括します。

マーケターは市場調査や販売データをもとに、消費者ニーズを分析し、プロモーションの観点から戦略を立てることが主な役割です。

ライセンス管理者や法務担当は、キャラクター使用に関する契約や監修の調整を行います。著作権の遵守やブランドイメージの保全に向け、関係各所とのやり取りを担う不可欠な存在といえます。

キャラクター商品に関連する職種については、以下の記事でも詳しく解説していますので、参考にしてください。

≫キャラクターデザイナーに必要な資格とは？資格ガイド一覧
≫キャラクターグッズデザインとは？在宅の仕事内容やなり方、求人の注意点などを紹介
≫キャラクタープロデュースとは？オリジナルの事例や関連会社も紹介
≫IPコラボとは？商品・イベントなどの事例も紹介
≫キャラクターマーケティングとは？成功例や会社への就職・転職方法も紹介
≫キャラクターグッズ制作会社の仕事内容！就職・転職方法や求人情報の注意点

キャラクター商品のパッケージデザインは、商品価値を左右する重要な仕事です。魅力的なパッケージデザインは、これまでにない購買層を開拓し、購買意欲を高めることでキャラクターの魅力を引き出し、販売拡大に貢献できる魅力的な仕事といえます。ご紹介した具体的なパッケージデザインなども参考にしていただき、今後のキャリアのヒントにしてみてください。

キャラクター業界限定の求人サイト「キャラ転」では、キャラクターのパッケージデザインに関連する職種の求人も多数掲載しています。ご興味のある方はぜひご覧ください。