キャラクタープロデュースとは？オリジナルの事例や関連会社も紹介

キャラクターを生み出すだけでなく、どう魅せて、広めていくかを考える「キャラクタープロデュース」は、今注目されている仕事のひとつです。キャラクタープロデュースは、キャラクターを作るだけでなく、多くの人に広め、クライアントのメッセージを届け、長く愛される存在に育てるため、さまざまな場面に関与するやりがいのある仕事です。関与する業界も、アニメやゲーム、企業のブランド展開などさまざま。

本記事では、キャラクタープロデュースの仕事内容や求められる視点、事例や関連企業について詳しく紹介していきます。

キャラクタープロデュースとは、単にキャラクターを「作る」だけでなく、「育てて、広めて、活かす」一連の戦略的な活動を指します。デザインや物語を軸にキャラクターを創出し、そのバックストーリーや世界観、キャラクターの魅力をアニメやゲームなどのさまざまなメディア、グッズ展開などで表現していくことが特徴です。ここでは、その実務内容、デザイン業務との違い、やりがい、そして成功のポイントについて解説します。

主な業務内容

キャラクタープロデュースの業務は多岐にわたります。まずはキャラクターの企画立案から始まり、ターゲット層や用途を明確にした上で、ビジュアルイメージや性格設定、ストーリーを構築していきます。

その後、制作チームやデザイナーと連携しながら、キャラクターの造形を監修。さらに、メディア展開やグッズ開発、SNS運用、イベント連動などのマーケティング施策までキャラクター展開に関するあらゆる活動に広く関与します。制作後も、ファンとの接点をつくりながら、継続的にキャラクターの価値を高めていく役割を担います。

キャラクターデザインとの違い

「キャラクターデザイン」がビジュアルの制作に特化しているのに対し、「キャラクタープロデュース」は戦略設計や展開方針を含めた総合的なプロジェクトマネジメントが主な役割です。デザイナーは絵を描きますが、プロデューサーは描かれたキャラクターをどうやって多くの人に届け、どんな反応を引き出し、どのように育てるかまで考えて戦略的に動きます。

キャラクターデザインについての詳細は、こちらの記事でも詳しく解説していますので、参考にしてください。

≫キャラクターデザインの考え方！関連職種も紹介

やりがい

この仕事の魅力は、自分の手がけたキャラクターが多くの人に愛され、クライアントのメッセージを伝えたり、社会的に影響を与えたりしていく様子を間近で見られることです。CMや広告、グッズ販売など、さまざまなシーンで自分が手掛けたキャラクターが愛され、喜ばれる実感を得られる点は、大きな達成感につながります。さらに、多くの専門職と連携しながらプロジェクトを推進するため、チームで何かを生み出す喜びや達成感を感じられるのもやりがいの一つでしょう。

ポイント

キャラクタープロデュース成功の鍵は、ターゲット層の視点に立った戦略設計を構築することです。誰のために、どんな場面で使われるキャラなのかを見失わずに設計すること。そして、コンテンツや商品展開を一度で終わらせず、長期的に育成していく視点が必要です。

たとえば、映像とマーケティングを融合させてキャラクターを展開する手法や、日常に寄り添うデザインでファンとの距離感を縮め、持続的にリレーションシップを築く方法など、キャラクターの特性やクライアントの要望に沿った適切な戦略が必要となるでしょう。

次に実際のオリジナルキャラクターのプロデュース事例を見てみましょう。実際にどのようなキャラクターがプロデュースされてきたのかを見ていくことで、キャラクタープロデュースの現実的な取り組みが浮き彫りになります。

個人情報保護委員会こーじょー部

「個人情報保護委員会こーじょー部」は、行政機関である個人情報保護委員会が展開するキャラクターです。個人情報の大切さを子どもたちにやさしく伝える役割を担っており、子どもたちが親しみやすいビジュアルや優しい言葉使いが特徴。キャラクターはPPCロゴのカラーリングに合わせて作られており、5人のキャラクターそれぞれにメッセージ性や特徴のあるネーミングがわかりやすくつけられています。

個人情報という堅苦しくわかりにくいことへの理解を深めるため、親しみやすいキャラクタービジュアルと優しい語り口のコンテンツで、大人から子供までに愛されるキャラクターとなっています。

参照元：サンエックス株式会社公式HP（https://www.san-x.co.jp/company/business/charapro/）

バドにゃん

「バドにゃん」は、ダイハツが競技普及を目的として制作したキャラクターです。バドにゃんのネーミングは、ダイハツが主催する全国小学生ABCバドミントン大会で、参加した小学生によって決まるなど、キャラクターづくりから参加してもらい、愛されるキャラクター作りに一役買っています。

またキャラクターデザインでも、バドミントンのシャトルコックをイメージした耳や肉球、しっぽがデザインされるのが特徴です。ダイハツが主催するイベントやウェブサイトで、ダイハツ所属の選手とともに登場するなど、バドミントンの普及活動をサポートしています。

参照元：株式会社博報堂プロダクツ公式HP （https://www.h-products.co.jp/solutions/contents/chalike/）

ギャルと博士のエネルギー研究所

「ギャルと博士のエネルギー研究所」は、キャラクターの掛け合いを通じて、環境問題や再生可能エネルギーといった社会課題を伝える新しいスタイルの広報コンテンツです。人気クリエイター「そろ谷」を起用し、登録者数100万人超えのYouTubeチャンネル「そろ谷のアニメっち」のスピンオフとして配信されています。

学習コンテンツでありながら、エンタメ要素を含んでいるため、教育機関やSNSでも高く評価されており、YouTube登録者数は1万人超え、オーガニック投稿にて最大9.5万回再生されるなど、認知拡大に貢献しています。

参照元：株式会社ディー・エル・イー公式HP （https://www.dle.jp/jp/works/3431.html）

伝説の電設マン

「伝説の電設マン」は、京都府福知山市で創業70年を迎える地場優良企業のキャラクターです。長年、地域の発展に大きく貢献してきた企業ではありましたが、表立って目立つ企業ではないことから、地域貢献の黒子的存在であることや長い歴史を持つ企業である観点を活かした伝説の忍者をコンセプトとしています。

このキャラクターは、コーポレートサイトや採用サイト、パンフレットなど、さまざまな媒体で活用され、企業の認知度向上や社内プレゼンスの向上に貢献しています。世間にはあまり認知されない企業ですが、親しみや愛らしさがあり自社のブランドイメージを表すキャラクターは、企業キャラクターの好例といえるでしょう。

参照元：アイムアンドカンパニー株式会社公式HP （https://www.aem.co.jp/blog/492/）

キャラクタープロデュースに携わるには、以下のような方法があります。

●キャラクター業の求人に応募する
●SNSやWebサイトでポートフォリオを掲載する

まずはキャラクター業界の求人サイトを活用することが第一歩です。バンダイやDLEなど大手企業の求人情報が公開されています。さらに、自分でSNSやWebサイトを活用してオリジナルキャラを発信し続ける姿勢も高く評価される要素です。

場合によってはSNSのポートフォリオを評価した企業から勧誘を受けられる可能性もあります。キャラクター業界への就職・転職を目指す場合には、Webセミナーや専門学校などで実践的なスキルを身につけることも重要でしょう。

キャラクタープロデュースの仕事は、創造力と企画力の両方が活かせるやりがいのある職種です。キャラクターを生み出すだけでなく、マーケットへの展開、認知度の向上など、キャラクターがユーザーに長く愛される存在となるまで育っていく様子は、なによりもやりがいにつながるでしょう。デザイン、マーケティング、コンテンツ戦略など幅広い分野のスキルが求められますが、それだけに完成したキャラクターが社会に受け入れられる喜びは格別です。

キャラクター業界に特化した転職サイト「キャラ転」では、キャラクタープロデュースに関わる職種の求人情報も数多く掲載していますので、気になる方はぜひチェックしてください。